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Intro

Le matcha qui vous aime en retour

Pour Cha Cha Matcha, nous avons converti un concept solide en une marque à succès dans l'un des marchés les plus difficiles et les plus compétitifs au monde: New York. Nous avons pour ce faire créé un univers de marque exclusif à Cha Cha Matcha qui a défait le matcha de son image traditionnellement japonaise, en encrant la marque dans une influence de couvertures d'albums de jazz sud-américains et du design scandinave minimaliste.

Branding et Identité visuelle

Nous avons fait bouger les lignes du marché en positionnant Cha Cha Matcha hors des codes traditionnels adoptés par ses concurrents.

Après nos recherches initiales et beaucoup d'expérimentations, nous avons conçu un logo de marque unique qui n'aurait pas l'air hors de contexte sur un disque vinyle. Nous avons extrapolé cet univers de marque en design d'intérieur grâce à une étroite collaboration avec les fondateurs pour créer une expérience de marque immersive qui a littéralement envahi Instagram.

Expérimentation de logos

Inspiration Salsa et Art Déco

Nous avons flirté avec plusieurs directions avant d'atterrir sur celle que nous connaissons tous aujourd'hui.

Nous avons joué avec différentes textures et des coups de pinceau semblables à des tampons, ainsi que des polices de caractères qui rappellent la Salsa et le mouvement art-déco. Même s'ils n'ont pas tous fait été retenus, ils permettent de mettre en lumière notre processus de création

Illustrations

Un peu de jazz

Ces illustrations personnalisées représentent une ambiance légèrement cubiste, combinant des scènes de New York et des tropiques à travers un objectif de design latin vintage.

Supports marketing collatéraux

De la marque à l'icône

C'est la véritable synthèse de tous nos éléments de marque. Notre objectif pour ces supports supplémentaires était d'attirer le buveur de matcha branché et sans pour autant aliéner les passants occasionnels et les nouveaux clients. Nous voulions créer des tasses pour les tastemakers de New York pendant la fashion week et pour les novices du matcha qui n'hésiteront pas de le publier sur leur Instagram.